N记者 赵倩 通讯员 刘晓

　　□本版图片由浙江嘉信医药股份有限公司提供

　　今年8月，“兰台中医药文化”成功入列秀洲区第十批非物质文化遗产项目名录，成为该批次中唯一入选的传统医药项目。这一荣誉不仅是对兰台中医药文化深厚底蕴的认可，也是对其保护单位在传承和发展中医药文化上所做努力的肯定。

　　在中医药文化发展的大潮中，浙江嘉信医药股份有限公司（以下简称“嘉信医药”）秉承传统，锐意进取，致力于将兰台品牌打造成中医药文化的现代传承者。兰台，这个拥有近三百年历史的中医药品牌，再次走进大众视野，重新定位发展方向，决意于新时代的征程中，绽放出更加璀璨的光芒。

　　顺势：拥抱中医药行业蓬勃发展的“春天”

　　亮相—发扬—传承，以此次申遗为契机，嘉信医药深入挖掘兰台中医药文化的厚重底蕴，让更多人感受到中医药文化的时代魅力和实用价值。

　　近年来，我国积极推进实施基层中医药服务能力提升工程，中医药行业以不可挡的势头迅猛发展。全国备案中医诊所超2万个、八成以上社区卫生服务中心和乡镇卫生院设置了中医馆，各地“中医药文化夜市”频频出圈……中医药的火爆并非从上到下的单向输出，而是在中医药文化的魅力加持下演变为“双向奔赴”。

　　“在中医药文化日益受到重视的今天，重新打造兰台这一历史悠久的中医药品牌，推动中医药传承创新发展，既是顺应时代发展变化，也是为了满足群众多元化的健康需求。”浙江嘉信医药股份有限公司总经理张国荣说道，兰台品牌不仅仅是嘉兴的骄傲，更是中医药文化的瑰宝。“我们有责任，也有义务，将兰台品牌的价值充分挖掘并传承下去，让它在‘健康中国’的大潮中发挥更大的作用。”

　　溯源：走进262年历史传承的兰台药局

　　提起兰台，老一辈嘉兴人一定不陌生，遍布嘉兴的华氏兰台大药房，一度守护着禾城百姓的生命健康。但鲜为人知的是，在嘉兴的中医药老行当中，兰台药局为乾隆盛世时之遗子，距今已有262年的悠久历史。

　　兰台药局，起源于清代乾隆年间，由一代名医徐大椿所创立。徐大椿行医至嘉兴时，开设了药铺，并以其曾居住过的紫禁城藏书之地“兰台阁”命名，寓意着对医学知识的尊重和传承。

　　何以成就一家百年药局？据悉，兰台药局的药材采购极为讲究，如陈皮必选广东新会产，地黄、山药、牛膝则以河南怀庆为上，川贝只用四川松潘的，党参则专用潞洲所产。这种对原料的精挑细选，体现了兰台对品质的极致追求。在药材加工炮制上，兰台药局坚持遵古依法，其产品如廿四制金柑、杜煎炉皮胶、安宫牛黄丸等，皆为精细制作，货真价实、闻名遐迩。

　　自创立以来，兰台药局经历了多次搬迁和重建，建国初期，公私合营后兰台药局搬迁至勤俭路，由嘉兴市医药站管理经营，因始终保持对中药质量的严格把控和对医药文化的赓续传承，这家百年药店顽强地生存了下来，并成为嘉兴市医药行业的重要窗口。

　　铸魂：坚守“葛洪流辉、真不二价”的经营哲学

　　2010年，“兰台药局”获得浙江省老字号称号，这是对兰台品牌历史和文化的认可，也标志着嘉信医药正式承担起传承和发扬兰台品牌的使命。

　　“我们致力于丰富兰台品牌的产品线，并将‘葛洪流辉、真不二价’的经营理念，传递给每一位消费者。”张国荣表示，此次回归，兰台将推出一系列高品质中医药保健产品，以满足现代人对健康生活的追求，并传承和弘扬中华传统医药文化。

　　历史上，兰台药局以药材质量上乘、炮制工艺精湛而著称，这一传统在今天得到了延续和发扬。兰台品牌的产品，无论是参茸贵细还是习用中药材，都是经过精挑细选的道地药材，确保了产品的上乘品质和显著功效。

　　张国荣补充道，要重振兰台品牌，必须将“葛洪流辉，品质上乘”作为发展的第一要义。“以参茸贵细为例，我们不直接生产产品，而是发挥医药经营的专业优势，从全国乃至世界范围内精选道地中药材，保障产品的质量和供应。”

　　在诚信经营方面，兰台坚持“真不二价”，不以次充好，不以假乱真，不随意哄抬或降低价格，以真实、优质、合理的价格赢得客户的信任和口碑。

　　扬帆：“一体两翼”战略让老字号焕发新生机

　　作为兰台品牌的守护者和传承者，嘉信医药的前身是浙江省嘉兴医药采购供应站，建国后筚路蓝缕，为保障区域药品供应做出了重要贡献。迈入新世纪后，为适应医药市场经济的发展，企业深化改制再出发，成功跻身大型医药批发企业。

　　时代的洪流奔涌向前，嘉信医药破浪向前，兰台品牌也几经沉浮。“一路走来，企业始终在调整战略、优化体系，以应对市场的变化。”张国荣说，“多年来，企业的发展重心主要集中在医药商业，我们充分发挥了医药商业、药品连锁、药品物流的融合优势，成功把医药经营的主业做大做强，这也为兰台品牌重新出发奠定了良好的基础。”

　　如今，站在新的历史起点，嘉信医药找准了新的发展方向——“一体两翼”发展战略。“一体”指的是企业的核心业务，即医药经营。“两翼”之一是医疗器械，随着国家战略的推进，医疗器械领域出现了国产替代的趋势，嘉信医药希望抓住这一机遇，在医疗器械市场中占据一席之地。

　　“另一翼便是新零售与兰台品牌发展。一方面，我们要利用现代科技和数字化手段，创新销售模式，拓展零售业务。另一方面，兰台作为嘉信医药旗下的老字号品牌，也将通过新零售模式，结合线上线下渠道，推广中医药文化和产品，提升品牌影响力。”张国荣表示，从渠道时代切换到品牌时代，只有让产业发展和品牌打造并驾齐驱，才能实现企业的可持续、高质量发展。

　　远航：打造一张有价值、有影响、有活力的嘉兴名片

　　兰台，是嘉兴的一张文化名片，如何将这张名片擦得更亮眼？在成功申报秀洲区非物质文化遗产项目后，嘉信医药并未停下脚步，继续深挖和整理兰台中医药文化的品牌内涵与价值，以期在更高级别的非遗项目申报中取得突破。同时，企业也在专业服务、渠道融合、文化创新等方面迈出坚实步伐，为推动中医药产业的传承与发展注入新活力。

　　眼下，兰台品牌正计划打造中医药文化展览馆，为嘉兴老字号中医药品牌提供一个集中展示的窗口，提供中医药文化科普和专业的中医药咨询服务，包括中医诊疗、健康咨询、养生指导等，满足消费者对健康生活的多元化需求。

　　在数字化时代背景下，兰台品牌将借助互联网平台，实现线上线下融合经营。通过开设线上商城、入驻电商平台等方式，扩大销售渠道和市场份额；线下门店则作为体验店和配送点，为消费者提供更加便捷的服务。

　　此外，兰台品牌将通过举办中医药文化讲座、展览等活动，向公众普及中医药知识；与科研机构、高校等合作，开展中医药研发和创新工作，推动中医药文化的发扬与振兴。

　　兰台品牌的回归，还将带动相关产业链的发展，包括中药材种植、加工、销售等环节，形成产业集群效应，引领嘉兴中医药产业向好发展。

　　展望未来，嘉信医药的“领头人”张国荣充满了干劲和信心，他表示，以兰台品牌为桥梁，嘉信医药将进一步传承、弘扬中医药精髓，为群众提供更高质量的中医药服务，提升嘉兴市民的健康水平，增强健康保障能力，为“健康嘉兴”建设提供有力支撑。