岁“银发模特”走红
折射嘉兴 多万老年人“享老”生活新图景
N晚报记者 韩瑜超 通讯员 束涟庭 徐新雅 图片由受访者提供
岁月不败风华，银发自有光芒。8月的一个午后，董永年翻出手机里在桐乡濮院T台上的照片，嘴角不自觉地上扬，“那天台下掌声特别响，走到台前时，聚光灯打在身上，整个人都在发光。”
3个月过去了，那场嘉兴老年人时装展演的热度早已不再，但董永年的生活轨迹却因此有了微妙变化——走在海宁街头，偶尔会被人认出来，“你就是那个走秀的老爷子吧？”他开始更加注意自己的穿着，“以前觉得舒服就行，现在发现，老年人穿得精神一点，自己心情都好。”
82岁，T台发光
董永年今年82岁，退休前是一名医生。如今，他是海宁老年大学时装队和舞蹈队的成员，走秀已有七八个年头。他们的时装队有38人，他是4位男士之一，也是年纪最长的队员。
T台上的挺拔身姿并非一日之功。20世纪60年代，董永年就是嘉兴文工团舞蹈队的一员。从年轻时的舞台到退休后的T台，热爱文体这件事，他坚持了半个多世纪，“以前跳的是现代舞，现在走的是台步，都讲究一个精气神，现在的年轻人不是喜欢说‘少年感’嘛。”
据悉，今年5月举行的2026年嘉兴老年人时装展演，有来自全市的9支老年时装队、115位“银发模特”登台，平均年龄61岁，最年长的就是董永年。他穿着新潮的户外皮革服饰登台，皮革的硬朗与银发的从容相遇，台下观众不禁发出感叹：“原来老年人也可以这么酷！”
“皮衣并非年轻人的专利，它的质地与我的人生阅历相得益彰，而我身上穿的这件橙色皮衣，其实色彩是非常扎眼的，也不是一般人能穿得好的，但我在舞台上有自信驾驭。”董永年笑着说，在日常生活里，他则更青睐黑色、灰色和咖色系服装。
家人对他的走秀爱好非常支持，“这是一项健康的兴趣爱好，既能锻炼身体，又能交朋友。”董永年不是一个人在“发光”，在他身后，是越来越多的嘉兴老年人从“围着灶台转”到“走上T台秀”的生活转变。
为自己，银发消费“觉醒”
这场展演不仅让董永年圆了T台梦，也让更多人看到嘉兴老年人的精神风貌：桐乡桐韵芳华队用软糯针织打破“老年装老气”的刻板印象；嘉善银耀风尚队演绎汉唐至明清的华夏衣冠之美；平湖瑞秀银韵队身着曾登国际时装周的本土品牌；海盐新中式、南湖江南水乡风等各具特色……
“在家做妈妈，出门做自己，这样的展示让我能够发光发亮。”老年时装队队员江晓男走下台后笑着说。近年来，嘉兴老年大学时装队越来越火爆，比赛成绩也越来越亮眼。平湖市老年大学时装队曾在嘉兴市老年时装艺术展演大赛中荣获二等奖，队员们从基本功练起，将优雅的模特艺术与舞台设计巧妙融合。嘉兴市老干部活动中心时装禾秀队更是在第二届东方银龄风尚大赛上夺得团体冠军，并在个人赛中囊括冠亚军及最佳气质奖。
越来越多的嘉兴老年人正在“换一种活法”。这群“银发模特”身上，有一个明显的共同点——舍得为自己花钱。为了一次走秀买一件像样的皮衣，花个几千元对他们来说很正常。“衣服穿在身上，精气神就不一样。”董永年的队友们在这方面也一点不含糊，有的阿姨一年到头护肤品、化妆品加起来要上万元，“以前觉得老了还涂什么，现在觉得这是对自己的提升和对他人的尊重，我身边甚至还有做医美的闺蜜。”
嘉兴的银发经济正在回应这种需求，就像这场时装展演，不只是一场“秀”，场外同步推出了“濮院优选”涉老服饰特惠活动，推动银发时尚与消费深度联动。嘉兴正推动老年服饰从“适老”向“享老”升级，衣服不仅要穿得暖，还要穿得美、穿得自信。
据嘉兴市委老干部局相关负责人介绍，全市还举办了老年“领读者”大赛、书画大赛、旅居康养摄影比赛等文体活动，参与数达2300余人次，带动个人消费80余万元，促进了老年文化、旅游、体育等领域的消费增长。
“享老”时代，来了
数字背后是趋势，截至2025年末，全市60周岁以上户籍老年人达122.6万人，占户籍总人口的32.3%。这是一个庞大的群体，也是一股正在“觉醒”的消费力量。
从“一张床、三顿饭”的生存型养老，到如今对健康管理、精神文化、社会参与的品质型追求，嘉兴老年人的需求结构正在深刻变化。据嘉兴市民政局老龄工作与社会福利处处长郑希羚介绍，现在银发消费的场景越来越多，2025年，面向中度以上失能老年人发放养老服务消费券，累计核销1164.16万元；消费品以旧换新完成适老化改造5748户，带动消费1.6亿元；桐乡首届银发经济博览会带动消费超600万元，“银龄购物节”等相关活动带动消费近450万元。去年，嘉善县获批设立浙江省银发经济高质量发展产业园智能辅具园区，园区银发经济关联产值达6.2亿元。
值得关注的是，嘉兴的老年人正在从“消费者”转变为“参与者”“创造者”。银发经济专家团聚焦老年群体需求开展专题研究，为政府决策提供参考；嘉善县在老年大学和社区设立适老产品体验点，组织产品体验活动28场，收集老年人建议78条；在“老年学堂+共富工坊”模式下，银龄直播间、手工钩针班陆续开设，一批银发主播、非遗传播人正在成长；平湖市首批14名老年大学学员经过视频拍摄、剪辑等培训，以“说、拍、秀”形式推广特色文旅线路。
嘉兴市委老干部局相关负责人表示，嘉兴正围绕老年人“走出去、秀出来、玩起来”的新期待，对接优质企业和社会资源开展多元化合作，打通城乡文旅资源，发放享受景区折扣、民宿优惠的“村游护照”150余份，培育银发文旅推荐官，提升嘉兴文旅的吸引力和传播力，让老年人从“被服务者”变成“美好生活的创造者”。
