N晚报记者 竺军伟 通讯员 孙 佳

　　本报讯 “原先我们种植的优质农产品不一定能卖到好价，现在有了品牌，知名度提升了，相信对我们的销售大大有利。”田乐农场负责人张菊珍开心地说。

　　8月21日上午，“禾丰桥乡 胥语江南”大桥镇农业公用品牌战略升级发布活动在南湖区大桥镇胥山村举行。现场，该镇正式发布升级后的镇级农业公用品牌“禾丰胥语”，并向潜福蜗牛、绿江葡萄、田乐农场等优质农业主体授牌，准许其使用该品牌。

　　大桥镇是“江南文明之源”崧泽文化的发祥地之一，既是南湖区科技创新和工业经济发展的主平台，也是农业产业发展和乡村振兴的主阵地。历经数十年耕耘，大桥镇已形成以葡萄、优质稻米、蔬菜、小龙虾等为主导的农业产业体系，12种主要农产品四季更迭，沃土丰盈。目前，全镇耕地面积超7.7万亩，拥有家庭农场166个、专业合作社40家，2025年农业产值达15.6亿元，村集体经济总收入和经营性收入均居南湖区首位。

　　农业公用品牌是“质量兴农、品牌强农”战略的重要抓手，对区域农业发展具有多维度、深层次的推动作用。2025年，大桥镇首次发布“桥见优选”农业公用品牌，经过一年运营，初步实现了本土农产品资源整合和产销渠道搭建。

　　“不过，在打造‘桥见优选’品牌过程中，我们也发现存在品牌辨识度不强、视觉体系杂乱、文化挖掘不深、市场影响力有限等问题。”大桥镇相关负责人说。此次借势大桥镇一年一度的葡萄文化活动，整合全镇农业、文化、旅游、民俗等多元资源，并结合胥山端午文化、江南水乡底蕴，升级打造全新镇级农业公用品牌“禾丰胥语”，旨在推动大桥农业从“产品售卖”向“品牌溢价”转型。

　　该负责人介绍，近年来，大桥镇农业也面临“成长的烦恼”：产业“大而不强”、品种“优而不精”、转型“慢而不新”，分散经营致使优质农产品难以卖出好价钱。大桥镇党委、政府意识到，破解困局的关键在于品牌——以品牌整合资源、倒逼标准、提升价值。为此，大桥镇特邀浙江工业大学专家团队，对“桥见优选”进行战略升级，推动农业公用品牌从“有品牌”向“强品牌”跨越，让农产品实现优质好价，让品牌红利真正惠及广大农户。

　　据介绍，“禾丰胥语”中，“禾”是嘉兴的简称；“丰”寄托着对丰收的美好期许；“胥”指胥山，相传伍子胥曾在此磨剑练兵，具有深厚的历史文化底蕴；“语”则有传播之意，寄望将大桥的优质农产品推向更广阔的市场。

　　大桥镇相关负责人表示，“禾丰胥语”品牌发布后，下一步将扩大对符合条件的优秀农业主体的授牌范围，推动更多优质农产品走向市场，促进农业增效、农民增收，助力乡村振兴，进一步谱写大桥镇农业高质量发展的崭新篇章。