N张婷 史凤萍

　　近日，名创优品一款床垫的推广视频引发热议。为凸显床垫轻薄特性，博主设计了透过地板缝隙偷窥楼下女性卧室的剧情，这一将偷窥包装成卖点的做法迅速引发网民集体抵制。

　　舆论发酵后，名创优品次日发布致歉声明，下架视频、终止与该博主合作并开展内部整改。事件告一段落，但在该博主和品牌方账号评论区里，公众对品牌触碰道德底线、处置仅停留在口头道歉的质疑并未消散。

　　近年来，恶俗广告屡禁不止，比如某手机品牌的“妈妈有两个老公”、消毒液品牌的“有毒广告”、湿巾品牌的“卸妆变丑吓跑歹徒”的拙劣反转等，不仅拉低商业伦理的下限，而且背离了大众的情感认知，持续挑衅消费者。

　　偏偏这类恶俗广告不管舆论热度多大，到最后往往只是以品牌方致歉草草收场。缺乏应有力度的惩罚等同于在放纵，变相助长了这股歪风。

　　广告法明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有性别歧视的内容。

　　条文写得清清楚楚，恶俗广告却总是“春风吹又生”，说到底，还是罚得太少、打得太轻。对违规者来说，相较于可观的品牌曝光度和话题热度，罚款难以形成切肤之痛。品牌“黑红也是红”的投机心理大行其道，道歉或许成了低成本的公关手段。

　　要真正遏制这股歪风邪气，必须扭转“道歉就能了事”的现状，让违规者真的“疼”到心里。

　　首先，经济处罚必须具备真正的震慑力，对于触碰法律红线的恶俗广告，相关部门应果断适用顶格罚款，并公开曝光处罚细节，使每一次执法都成为全行业的警示课；其次，需要引入更广泛长久的惩戒机制，对那些屡罚不改的品牌，不妨考虑将其纳入市场信用记录，用综合成本倒逼其敬畏规则。

　　平台方也不能置身事外。媒体、电商平台应强化对广告内容的审核把关，对违规情节的推广内容立即下架，并对相关账号采取禁言、限制商业合作等措施，斩断“黑红”流量的变现链条。

　　此外，公益诉讼或许也是提高品牌方违规“门槛”的有力举措。消费者协会、妇联等组织可就严重违背公序良俗、大面积损害消费者人格尊严的广告提起公益诉讼，在品牌方公开赔礼道歉之外追加惩罚性赔偿诉求，进一步提高违规的综合成本。

　　不严惩，就是变相的纵容；不追责，就是在默许下一次的冒犯。唯有把板子打实、打疼，让恶俗“趣味”付出惨痛的代价，才能真正填平那道营销伦理的缝隙，让营销回到正轨。

　　（作者系郑州大学新闻与传播学院在读研究生）